中国制造升级中国创造!姚晨盼正安吉他带动脱贫
热爱音乐的人,身边总少不了一把吉他。但你是否知道,中国的“吉他之乡”在哪里?  2018年9月,姚晨跟随电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”前往贵州正安。当地有着全球最大的吉他生产基地,年产值超过15亿;但与此同时,这里也是贵州省14个深度贫困县之一,仍有2万人口等待告别贫困,诸多产业亟待发展。  如何让“正安吉他”这一特色产业为这座深山小城奏响脱贫致富的最强音?结束调研的近一年时间里,姚晨一直在反复思考着这一问题。8月23日晚19点,她将来到CCTV6电影频道《脱贫攻坚战星光行动》节目,更进一步寻找答案。  中国制造升级“中国创造”带动脱贫  正安吉他亟待形成品牌   在正安地标性的广场中央,矗立着一座由数把吉他组成的巨大雕塑,这足以证明吉他对于当地的特殊意义。2018年9月,“星光队员”姚晨受邀来到正安调研,其中一项重要工作就是参观了那里的吉他产业基地。  统计数据显示,正安吉他产业园是全球最大的吉他生产基地。目前,世界排名前10位的品牌中,有6个都选择由当地的厂家完成生产代加工。自2013年利用沿海地区产业转移的机会将一批人才引入本地,如今,吉他制造已经发展成为正安的支柱产业,带来的年产值高达15亿。可观的数据背后,还有各龙头企业给正安脱贫攻坚带来的实质性变化——据了解,截至2018年,吉他产业园就已经帮助当地1万余人解决了就业问题,其中就包括千余位贫困户。  本期《脱贫攻坚战星光行动》,匠人余青平以“星光聚力人”的身份,带着自己亲手制作的手工吉他来到现场,为大家还原了一把琴从初始原料到最终加工成型的全过程。和他一同前来的,还有正安规模最大吉他企业的负责人郑传玖。除了通过节目为当地特色产品打响知名度,他更迫切希望能在这里,找到正安吉他产业未来的发展方向。  是什么令“郑传玖们”感到困惑?县委书记邓兆桃道出了这背后的缘由:尽管正安吉他目前已形成了一定产业规模,但生产形式依然以“代加工”为主,利税率仅为7%,远远没有形成自己的品牌。一旦市场出现波动,很有可能造成当地大批困难群众失业返贫。  这样的现状,让节目现场的嘉宾都深感可惜。在“星光分析团”团长古兵看来,80%的代工生产量意味着正安吉他的质量绝对过关,但为何自主品牌却打不开市场?品牌营销策划专家叶茂中直接追问:当地到目前为止有没有正式注册“正安吉他”的品牌商标?  答案是否定的。叶茂中直言,没有明确的品牌意识、缺少专业化品牌营销,这都直接限制了当地的产业发展。嘉宾东东枪形容,现在的正安吉他就像是个“没有名字的漂亮姑娘”,只有树立起品牌,它才能够被认识、被传播。  邓兆桃书记和郑传玖对此深感认同。只有将中国制造升级为“中国创造”,吉他产业才能真正成为正安脱贫致富的经济抓手。这个过程当中,互联网无疑将是最为经济高效、普及下沉的推广方式。  授人以鱼不如授人以渔  赵薇掌舵《星光》电影大鹏弹唱献声正安  作为全国首档扶贫融媒体互动节目,《脱贫攻坚战星光行动》根据正安的这一发展需求,针对性的邀请到多位“星光助力团”嘉宾,他们活跃在不同的互联网平台,有着广泛的传播影响力。  短视频制作高手多余,单一平台粉丝数超过2000万。因为自己恰好也是贵州人,他干脆以家乡方言给粉丝们来了一段“原汁原味”的正安吉他“科普讲座”;青年歌手张欣尧则特别编排了一段舞蹈,将正安吉他作为道具完美融入到表演当中。  古兵直言,自己作为传统媒体人,看到这些互联网的营销思维非常有新鲜感,他相信,这样的模式也能够帮助正安在更广泛的年龄层中打开知名度。同时,他也提到,对于正安来说,吉他只是一个开始,当地脱贫攻坚道路上涉及到的农副产品还有很多。  “星光分析团”专家汤敏也从经济学的角度提出,正安应该以先进带后进的思路,同步挖掘吉他之外的产业新高地。例如当地的特色白茶、方竹笋、野木瓜等等,毕竟农业同样在当地的经济发展中占据着重要位置。本期节目中,姚晨也将这些自己在当地进行过深入调研的特色产品带到了现场,并邀请农产品“带货达人”进行了直接的营销推广。  “授人以鱼不如授人以渔”,这是姚晨结束正安之行后的最大感受。《星光》系列电影总导演赵薇和《喜欢你》的青年导演许宏宇也来到了现场,在与他们的交流中,姚晨坦言自己一直在思索和寻找帮助正安打赢脱贫攻坚战的方法。《脱贫攻坚战星光行动》和由赵薇掌舵、即将在年内公映的《星光》电影无疑都将为提升正安品牌影响力发挥巨大作用,两人对此均表现出十足的期待。  前往正安调研期间,姚晨还曾专程连线与吉他颇有渊源的圈中好友、电影人大鹏。本期《脱贫攻坚战星光行动》节目,大鹏也再度亲临现场,献歌一曲为正安的发展打Call。两人也再度约定,只要机会成熟,一定将《缝纫机乐队》续集带到“吉他之乡”。

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